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國家藝術(shù)基金 | 徐榮桃為“木藝文創(chuàng)品牌經(jīng)營管理人才培養(yǎng)”項目授課

媒體：原創(chuàng)  作者：榮鼎軒紅木
專業(yè)號：榮鼎軒紅木 2022/8/20 13:15:49

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2022年8月18日
，徐榮桃原定在北京為國家藝術(shù)基金藝術(shù)人才培養(yǎng)資助項目學(xué)員現(xiàn)場講授“品牌經(jīng)營管理”課程
，因疫情影響，調(diào)整為線上授課的方式
。

 

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整個課程，徐榮桃以自身四十余年的從業(yè)經(jīng)歷為案例

，探討木藝品牌形成路徑
。

 

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（徐總講授案例）

由于木藝行業(yè)對匠心和品質(zhì)的高要求遠(yuǎn)勝于快消產(chǎn)品
，徐榮桃認(rèn)為自然成長的品牌路徑是最值得提倡的。
自然成長路徑可分解為三個要點：心-技-藝
，即品牌價值觀、品牌核心技術(shù)
、品牌獨家美學(xué)
。有態(tài)度、技術(shù)
、審美三者合一的產(chǎn)品，才是真正可以成長的有價值的品牌
。

 

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在自然成長的品牌路徑指引下，榮鼎軒沉淀出了系統(tǒng)的紅木價值體系：“紅木家具五維甄選標(biāo)準(zhǔn)”
。

樹種：專注于在品質(zhì)維度上價值最高的紫光檀 

材料處理：獨家研發(fā)出“純物理木材穩(wěn)定性處理技術(shù)” 

榫卯：打磨出超越傳統(tǒng)榫卯的“框面無伸縮縫”技術(shù) 

工藝：毫米級精度加工 

設(shè)計：工業(yè)美學(xué)和東方哲思的融合 

 

圖片（五維甄選 價值標(biāo)準(zhǔn)）

五維標(biāo)準(zhǔn)無一不指向“以內(nèi)致之美為本”的品牌自然成長路徑，讓榮鼎軒真正做到了“行業(yè)沒做到
，我們要做到。顧客不知道
，我們要做好
。”
，實現(xiàn)了品牌與企業(yè)的共同成長
。
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（教學(xué)中的互動）
線上交流的過程中，學(xué)員們紛紛踴躍提問
，徐榮桃為大家一一做了解答并分享了自己獨到見解。讓大家對木藝品牌的經(jīng)營管理有了更深入的理解
。

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（徐榮桃與學(xué)員合影）

 

享受品牌和企業(yè)成長的過程
，
讓品牌成長成為一件“好玩有趣”的事
。
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